从野蛮生长到精细化运营,如何利用标签数据进行精准营销?

大数据时代,随着「程序化购买」成为互联网广告主流,营销朝着精准化、数据化、智能化的方向发展。企业选择营销渠道关注品牌、消费者和效果的统一,更加注重消费者反馈和效果分析。

用户注册产生购买行为后,在特殊的日子如会员日、购物节、生日等,会收到祝福或者优惠信息,这是最常见的精准营销套路。


云片精准营销方案,触达更高效


云片推出精准营销解决方案,帮助企业进行精细化运营,让触达更高效。


消费者点击营销短信,购买行为完成后,收集关于退货率、使用感受、是否分享、有无回购意向、对其他相关产品接受程度如何等数据,挖掘用户的人口属性、行为属性、兴趣爱好、消费偏好等标签,搭建出一个立体的用户虚拟模型,即用户画像。

用户画像数据的收集整理和深度分析,对营销活动的优化有着至关重要的价值。云片精准营销解决方案帮助企业管理数据资产,通过批量发送经过多维度筛选后的短信,提升ROI。




云片精准营销功能有四点优势颇为明显:

  • 多条件精准筛选,有效提升ROI

云片平台提供运营商、ID、日期、地域等标签,支持企业导入自有标签;

  • 一次导入数据可多次复用

支持Excel导入、从云片历史发送记录导入等多种方式;

  • 清晰数据报表反馈

发送后自动统计短信到达率等数据,并提供未到达的手机号下载;

  • 高性能

支持百万级数据上传、筛选和发送


优质内容+精准渠道:1+1>2

精准用户画像的支撑和营销渠道之外,需要能打动用户的内容来获得更高转化效果。如何撰写短信营销文案?

  • 带给用户价值

对于新用户的营销,促进首次转化是主要目的,适合推送适当的新人优惠券。为了降低成本,可将红包设置使用时限,甚至进行拆分,比如用10张不同品类的红包组成“千元红包券”,一方面让用户产生超优惠的心理而点开链接,另一方面也能带动不同品类的转化。

例:新用户立享888元优惠券大礼包,超值好物每满400减50,再用服饰鞋包组合券,剁手更省薪!退订回T。

  • 尊重感:会员专属

马斯洛需求层次理论,人人都渴望被尊重,会员专属优惠带给该类用户被尊重的感觉。

例:【XX】洪荒低价,只为感恩。银牌会员享折上8.5折。退订回T。

  • 营造稀缺感

用户收到短信打开的有效阅读时间是1秒,应用最能带给用户价值的信息比如大额优惠券吸引眼球,也可以适当采用给用户营造紧迫感的词汇。

例:【XXX】你购物车里的XXX限时特价149元!省19元!再不下手就抢光了! 退订回TD。

此外,还需经过多次A/B test 来找到高转化率的文案。


在用户的注意力成为稀缺资源的当下,只有精准有效的触达才能提高转化率。云片精准营销功能使用入口在「管理控制台」—「营销云」—「精准营销」,即刻登录云片官网体验新功能吧。


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