Part1 意向

场景：数字广告再利用（高意向客户二次投放）

一、功能简介

云片的数字广告“再利用”：回流主流推广渠道如搜索引擎、信息流、DMP等投放获取到的意向用户数据，通过云片营销云的用户画像分析及人群标签筛选等功能，利用超级短信针对意向用户进行二次、三次投放，不断提升意向用户的注册转化。

功能优势：

l 投放资源合理利用，不浪费；

l 通过用户画像分析和人群标签筛选，不断提升再营销的精准度，注册转化效果最大化；

l 减少人工投入，提升工作效率。

二、案例分享

Case：某日化公司通过搜索引擎投放收集了一批意向客户数据，希望对杭州地区的女性客户进行二次投放，促进客户购买消费行为。

过程：客户使用营销云-客户分组，按照云片提供的标签筛选了杭州地区、性别女性的客户共1766个号码，进行了超级短信投放。

效果：至投放日5日后，链接的访问转化率为4.58%，下单转化率为56.14%，付款转化率为96.92%！

三、功能入口

客户管理控制台-应用服务-营销云-客户管理。

四、使用教程

Step1，上传意向用户数据

进入客户管理控制台-应用服务-营销云-客户管理-导入客户。

Step2，使用用户画像分析及人群标签筛选等功能

1）用户画像分析

进入客户管理控制台-应用服务-营销云-客户分析，根据需要点击不同模块右上角的“解读”，再点击右侧的“发短信”。

2）人群标签筛选

进入客户管理控制台-应用服务-营销云-客户分组，点击“添加分组”，根据自定义标签及云片提供的十几种标签筛选客户。

Step3，利用超级短信针对意向用户进行二次、三次投放

设置发送时间（立即发送、定时发送）

发送渠道：选择“超级短信”，选择模板，点击“提交”即可发送超级短信。

Step4，针对未通过超级短信的运营商，自动通过文本短信发送

1、提交超级短信发送计划后

在模态框内会显示下面的信息，在“给无法发送超级短信的号码发送文本短信”点击新建

2、创建发送国内短信计划

a、系统将新建一个短信的计划，并且自动填写相应信息。手机号会自动填写未通过审核运营商的手机号，内容会自动转为文本短信。可以根据实际情况做修改。

b、确认信息后，点击提交

c、在运营计划列表页可以看到刚才创建的2个计划