超级短信,游族也在尝鲜的新型移动广告

2019年步入尾声,回顾今年游戏市场,一扫去年颓势,强势回暖。据《2019年度第三季度中国游戏产业报告》显示,2019年1-9月连续三个季度市场销售总额实现增长,其中第三季度实现销售收入592.1亿元,同比增长10%。

于此同时,暂停许久的中国游戏市场版号审批重新开始,新游戏、新玩法不断涌入,游戏市场的竞争迅速加剧。自2018年后,游戏用户规模进入缓慢发展阶段,即存量竞争阶段,因而游戏市场对游戏品质、运营有了更高的要求。游戏厂商在提升游戏品质的同时,也在积极寻求更有效、更新颖的营销方式,以便在游戏行业存量竞争阶段获取更多的优势。

游族,成立于2009年,2014年登陆中国A股主板,是中国领先的互动娱乐供应商,成功推出了《少年三国志》、《狂暴之翼》、《盗墓笔记》、《天使纪元》、《女神联盟》系列等多款知名游戏产品。面对游戏行业存量市场竞争,游族也在不断寻求新的营销方式,为旗下游戏宣传发力。云片超级短信,正是游族尝鲜的全新移动营销方式。

游族超级短信案例

用内容打造游戏IP

超级短信玩转内容营销

这两年大火的短视频、直播等内容营销形态,虽在一定程度上分流了游戏用户,但随着游戏内容消费高速增长,品牌IP价值不断凸显,内容营销能更好地洞察到用户喜好与需求的变化,对游戏的本身大有助益。

对游戏厂商而言,游戏本身其实并不缺乏高质量的宣传内容,那剩下的就是宣传的渠道选择。除了双微一抖还有没有其他更有效、更新颖的内容营销渠道?云片超级短信,则是短信营销渠道,内容营销迭代创新的利器。

超级短信能快速传递文本、图片、音频、视频、H5等多媒体信息,内容更丰富,展现更生动,能涵盖游戏宣传海报、CG视频短片、玩家福利及游戏下载链接等内容,对玩家的视觉冲击力有全面的提升。同时,超级短信在游戏行业的使用场景丰富:有新游戏推广测试、老游戏新版本更新推广、新玩家新手福利激活、老玩家回归福利召回、游戏的赛事宣传、游戏跨界营销等等。

面对“见异思迁”游戏玩家

标签筛选实现精准定向广告投放

对于以用户为绝对中心的游戏行业而言,怎样的营销方式才能留住热衷于“见异思迁”的游戏玩家呢?现阶段,游戏玩家呈现多样化态势,细分人群偏好差异显著,所以用户的数据价值挖掘贯穿运营始终。

云片全渠道CRM客户管理及分析功能,游戏厂商仅需上传手机号,便会自动生成用户“性别、年龄段、所在城市、运营商、短信响应度”等标签,通过客户分析与大盘数据对比,洞察游戏玩家用户特征,配合超级短信对目标游戏玩家进行定向超级短信广告投放,实现精准营销。

云片全渠道CRM客户管理及分析

快速锁定潜在游戏玩家

追踪投放效果,优化获客漏斗

面对持续走高的获客成本,游戏厂商该如何降低营销成本,优化获客漏斗?除了拓展有效的营销渠道外,洞察用户行为数据,追踪投放效果,用数据+营销的方式,帮助游戏厂商精准锁定游戏玩家从而实现快速获客。

云片全渠道CRM数据埋点功能,记录每一位游戏玩家浏览跳转网页的行为,同时也支持玩家行为自动触发下一段营销流程。游戏玩家的营销旅程层层递进,每一道关卡的行为数据被记录,帮助游戏厂商顺利激活游戏玩家,完成营销闭环。

云片全渠道CRM营销效果分析

针对游戏厂商面临的增长困境,云片提供“精细化玩家运营,提升玩家活跃度”的游戏行业解决方案,目前云片已积累了丰富的游戏行业厂商合作经验,与国内许多著名游戏厂商建立了合作。