房产
一、痛点
- 依赖传统渠道，粗放型投广告导致效率低下，获客成本高
- 网络推广内容以图文为主，形式单一。用户习以为常，难以提起兴趣。
- 数据能力欠缺：需要依靠大数据分析画像，进行精准的营销指导。
营销云功能优势：
- 营销云与超级短信结合，展现形成更丰富，打造营销多重玩法。
- 结合大数据筛选精准客户触达，有效提高成单率。
二、计划建议
方案：l 数字短信再利用，针对高意向客户进行超级短信复投放
1、功能入口
云片用户后台—应用服务—营销云—运营计划-（新建计划）-点击“客户筛选发送”，立即进入：
2、使用流程
Step1，筛选客户模块，点击“运营商”标签，按需选择对应运营商。再点击“性别”标签，选择对应性别（按照历史投放效果，男性客户转化率高于女性客户）。
（注：超级短信目前仅移动支持，可由此标签剔除联通电信用户。）
Step2，选择是否定时发送，发送渠道选择“超级短信”，选择已报备模板后，点击“提交”。
（如您未创建超级短信模板，戳：点击进入。模板报备流程：客户管理后台左侧-超级短信-签名/模板报备，报备时长为1个工作日）
如您还没有推广视频，请戳：点击进入，制作视频素材。
Step3，针对未通过超级短信的运营商，自动通过文本短信发送
1、提交超级短信发送计划后
在模态框内会显示下面的信息，在“给无法发送超级短信的号码发送文本短信”点击新建
2、创建发送国内短信计划
a、系统将新建一个短信的计划，并且自动填写相应信息。手机号会自动填写未通过审核运营商的手机号，内容会自动转为文本短信。可以根据实际情况做修改。
b、确认信息后，点击提交
c、在运营计划列表页可以看到刚才创建的2个计划
Step4：复核运营计划名称、发送时间、发送人数，执行计划
在此完成更改计划名称后，点击提交审核即可。待客服审查完毕，到达计划的执行时间后，即可执行此计划。
3、效果查看
在运营计划成功执行后，即可查看当前计划的发送效果。（通常计划在执行成功后48h内短信短链点击效果最好）
三、建议投放时间
根据综合投放效果，房产类客户建议投放时间为：开盘前三个月，11：00-14：00，16：00-22：00区间。
四、转化效果参考
Case：某知名房产公司处于房产开盘前的认筹阶段，计划对一批意向客户进行超级短信品宣。
过程：客户自6月4日（认筹前20日）开始提交超级短信群发计划，因投放效果较好，客户后续由三日一投改为每日一投，截至6月21日（认筹前3天）共投放41.5w号码数。
效果：根据房产客户运营人员统计，超级短信投放期间每日客户电话咨询数量对比其他时间段增长5-7%，且多个客户反馈来源为看到超级短信的视频后比较感兴趣，需要详细了解楼盘信息。
